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    家乐福全线进军中国市场

    迪亚将与联华合作开折扣店


      欧洲第一大零售商家乐福旗下的迪亚折扣店(Dia)将与联华超市合作,于明年上半年现身沪上。联华超市总经理王宗南表示,如果顺利的话,希望能在2005年之前把迪亚折扣店开到300家。
      另外,家乐福旗下的另一主要品牌——冠军标准超市,也将在晚些时候进入北京市场。业内人士认为,随着家乐福、冠军以及迪亚三大品牌先后在华亮相,这一全球连锁商业的“巨头”已全线进军中国零售市场。自1994年作为首家外资零售企业进入中国市场以来,家乐福已经在中国开出了32家门店,其中,光上海就开了6家,并已成功实现了赢利。除了在自身业态获得成功之外,家乐福大卖场还为其它业态进入进行了必要的基础铺垫,例如高效的采购系统和物流配送系统的建立,等等。
      据迪亚国际食品营销有限公司上海代表处发展部经理介绍,迪亚与联华的合资比例应该是35%比65%。第一批折扣店的规模在100-200平方米之间,店中的商品结构主要以食品为主,其它还有一些日化产品等。所有产品主要来自自营品牌,折扣店将寻找大的生产商进行贴牌生产。如果顺利的话,迪亚能于明年上半年在上??龅谝患业?。
      一些业内人士认为,折扣店这种新业态进入上海,必将在零售业领域掀起一阵波澜。据悉,截至去年年底,上海已拥有大卖场50个,标准型超市2020个,便利店到今年年底预计将突破3000个。在现有商业业态已接近饱和的状态下,折扣店这种新业态能否有所作为,还得看它的内在生命力。
      迪亚折扣店是家乐福旗下三大台柱之一。其它两大支柱分别是大卖?。–ar-refour)和超级市?。–hampion),另外,家乐?;褂涤幸恍┍憷?、仓储式大卖场、电子商务等等。目前家乐福在全球30多个国家和地区拥有9000多家连锁店,其中大卖场760家,超级市场2299家,折扣店3907家;在去年高达700亿欧元的销售额中,大卖场所占比例为 60%,超级市场占20%,而以价格低廉著称的迪亚折扣店则占了7%。
     
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