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    城市青年女性消费调查

       

      女性是消费品市场的主力军,而青年女性则是该主力军的核心。有关部门近日在北京、上海、广州三地针对18岁~35岁青年女性进行的一项调研活动,从日常消费品支出、日常消费品构成、消费行为等角度深入研究了青年女性的消费模式和态度,勾勒出青年女性日常性消费行为的概貌。


      调查显示,青年女性个人月均消费为604.0元,其中广州和北京青年女性的月均消费比较接近,分别为610元/月和609.8元/月,上海青年女性个人月均支出稍低,为593.8元。


      从目前女性日常消费品的构成来看,食品饮料、服装鞋帽和生活日用品是青年女性消费的三个主要方面,长期以来基本上定位为女性产品的化妆品也在女性的消费支出中占有重要地位,而女性用于自身再教育方面的支出仅次于化妆品的支出,在女性经常消费的项目中列第五位,高于休闲娱乐等其他消费支出。
      服饰类(含服装鞋帽和首饰) 调查显示,在购买服饰类产品时,都市年轻女性多通过商品陈列获得信息;常去大型商场、品牌专卖店购买;款式是其最看重的因素,其次为质量和价格。提及率最高的品牌是班尼路。


      日用饮食类(含生活日用品、食品饮料) 对于日用饮食类产品,都市年轻女性主要通过电视广告和商品陈列进行信息认知;她们常去大型超市和自选商场购买;质量是其最看重的因素,其次为价格和品牌。提及率最高的品牌分别是可口可乐和飘柔。


      美容保健类(化妆品和保健品) 调查显示,都市年轻女性购买美容保健类产品时主要通过电视广告和朋友影响了解信息;她们通常去大型商场、品牌专卖店和大型超市购买;最看重质量、品牌和价格。提及率最高的品牌是玉兰油。


      服务休闲类(美容健身、休闲娱乐和旅游) 对于服务休闲类产品,调查显示年轻女性主要通过朋友、电视、广告报刊杂志、家人介绍获得信息;看重价格、服务、环境等因素?;粕绞翘峒奥首罡叩穆糜尉暗?。

     
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